트렌트 코리아 2023(With 솔직 리뷰 & 한줄 요약)

거창한 미래보단 티끌 같은 하루를 알차게 꾸려나간 루틴이들의 노력이 그 어느 때보다도 돋보인 한 해

한 줄 요약 : 책 제목에 그대로 표현되어 있듯이 2022년의 트렌드를 정리하고 2023년에는 총 10개 트렌드가 주도할 것이라는 내용이다.

솔직 리뷰 : 트렌드 코리아는 매년 업데이트 되면서 나오는 책이다보니 두말할 필요도 없다고 본다. 특히 그 업종에 종사하는 사람만이 느낄 수 있는 변화들을 책을 통해 알 수 있었다.

이 책은 세가지의 소비 트렌드를 중심으로 10개의 트렌드를 분류하여 설명한다. 
1. 한국 사회의 방향 전환과 불황에 따른 시장 변화(평균 실종, 체리 슈머, 뉴디맨드 전략)
2. 새로운 세대 등장으로 인한 가치관 변화(오피스 빅뱅, 인덱스 관계, 디깅 모멘텀, 알파세대, 네버랜드 신드롬)
3. 기술 진보에 따른 유통과 공간의 변화(선제적 대응 기술, 공간력)

10개의 트렌드 중 네버랜드 신드롬에 대해서만 잠깐 소개하고 마무리하려고 한다.

네버랜드 신드롬이란 쉽게 말해 젊음을 그리워하거나 젊은 상태를 유지하고 싶음을 뜻한다. 예를 들어, 포켓몬 빵이 유행하는 것, 늙지않고 젊게 살고 싶은 것, 꼰대문화를 거부하는 등을 될 수 있다.

'한국 사회는 어리게 사는 것이 미덕으로 여겨진다.' 요즘 중장년층들이 꼰대라는 말을 듣는 것이 가장 무섭지 않을까 싶다. 하지만 어리게 사는 것은 좋으나 내면도 성숙하지 못하고 어린 상태로 남는 것은 경계할 필요가 있다.

정신분석학에서는 아이가 어른으로 성장하기 위해서는 ‘대상 상실’의 경험이 필요하다고 말한다. 젖먹이 아기가 어머니로부터 젖을 떼는 과정을 경험하듯, ‘상실’이란 자신이 모든 것을 가질 수 없으며 부족함이 존재하는 현실을 수용하는 과정이다.

요즘처럼 ‘어느 것 하나 부족함 없이’ 자라다 보면 어른이 되기 위해 필수적인 ‘상실을 경험할 기회’를 갖지 못하게 되고, 육체적 나이는 들지만 정신적 나이는 그에 미치지 못하는 어른아이 상태에 머무를 수도 있다. 어른이 되도록 자극하는 사회적·심리적 압력이 존재하지 않기 때문이다.